PMax geeft eindelijk de stuurknop terug: Stuur het algoritme met kanaalprioritering
· door Istevaan
Wat is er nieuw?
In een experimentele Channels-instelling (momenteel in een alfatest) kunnen adverteerders positieve of negatieve correcties doorvoeren per kanaal. Dat gaat om kanalen zoals Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.
Positieve aanpassing
Verruimt de CPA die het systeem accepteert voor dat specifieke kanaal. Dit geeft aan het algoritme door dat je meer waarde hecht aan conversies vanuit dit kanaal.
Negatieve aanpassing
Verstrengt de CPA. Hierdoor zal PMax minder focus en budget leggen op dat specifieke kanaal.
Geen vast percentage
Dit betekent niet dat je een vast budgetpercentage toewijst aan bijvoorbeeld Search of YouTube. In plaats daarvan beinvloed je de economische logica die PMax gebruikt om te bepalen waar het naar conversies zoekt.
Geweldig nieuws voor Shopping & Local (Maps) campagnes
Deze update is met name een uitkomst voor adverteerders die PMax voornamelijk inzetten voor Google Shopping of lokale zichtbaarheid op Google Maps. In de oude situatie was het ontzettend lastig om het Display Netwerk volledig uit te sluiten. Hierdoor ging een deel van het budget vaak verloren aan Display-vertoningen met lage intentie, terwijl je het budget juist puur op Maps of Shopping wilde richten. Met deze nieuwe instelling kun je Display eindelijk sterk terugschroeven of de prioriteit verlagen, waardoor je budget optimaal benut wordt voor de kanalen die er voor jouw strategie echt toe doen.
Waarom dit belangrijk is
Jarenlang konden adverteerders het algoritme alleen indirect sturen via assets, doelgroepssignalen en zoekthemas. Na de eerdere introductie van kanaalrapportages, waarmee adverteerders inzicht kregen in waar de PMax-euro's naartoe gingen, is dit de volgende logische stap: de mogelijkheid om actie te ondernemen op basis van die data.
Let op: Attributie maakt het complex
Hoewel meer controle fantastisch klinkt, brengt het ook een risico met zich mee. Een kanaal zoals YouTube kan aan het begin van de klantreis een belangrijke rol spelen, maar op basis van conversierapportages minder waardevol lijken dan Search. Als je een kanaal te agressief terugschroeft vanwege een schijnbaar slechtere CPA, kan dat de totale vraag en conversies in je campagne schaden.
Conclusie
Adverteerders vragen al jaren om meer grip op Performance Max. Deze alfatest kan een van de belangrijkste updates voor het platform tot nu toe worden. Het stelt marketeers in staat om ongewenste kanaalverdelingen te corrigeren en onnodige Display-uitgaven te beperken, mits ze de volledige klantreis goed begrijpen alvorens bij te sturen. Wil je weten of deze kanaalprioritering al beschikbaar is in jouw account, of hoe je dit slim inzet voor Shopping of Maps? Stuur een bericht, dan kijk ik vrijblijvend mee.