Google test instellingen voor Zoekpartners & Display Netwerk in Performance Max
· door Istevaan
Wat is er nieuw in de PMax-instellingen?
Onder Campagne-instellingen > Overige instellingen > Partners verschijnt in steeds meer accounts een nieuwe sectie. Daarin kun je handmatig kiezen op welke partnernetwerken je Performance Max-campagne mag draaien. Tot nu toe gebeurde die plaatsing automatisch, zonder dat je dit per netwerk kon uitsluiten in de interface.
Zoekpartners (Search Partners)
Met deze optie schakel je advertenties op zoekresultatenpagina's van derden en in apps in of uit. Het gaat om pagina's en apps die niet van Google zelf zijn, maar die wel zoekresultaten tonen en zoekadvertenties kunnen weergeven.
Google Display Netwerk
Hiermee bepaal je of je visuele advertenties op relevante websites en in apps van derden mogen verschijnen. Het Google Display Netwerk omvat miljoenen websites, nieuwssites en apps waar gebruikers komen terwijl ze browsen.
Google's advies in de interface
Google geeft in de interface zelf aan dat Performance Max het beste werkt wanneer de strategie toegang heeft tot alle beschikbare voorraad. De algoritmeachtige targeting van PMax kan dan op alle netwerken zoeken naar de meest waardevolle conversies. Toch biedt de handmatige optie extra flexibiliteit.
Waarom dit belangrijk is voor adverteerders
Voorheen liet Performance Max advertenties automatisch lopen op alle beschikbare Google-kanalen. Er was geen eenvoudige optie in de UI om Zoekpartners of het Display Netwerk uit te sluiten. Je kon wel netwerkprestaties bekijken in rapporten, maar niet actief sturen via de campagne-instellingen. Deze nieuwe instelling biedt meer transparantie en grip. SEA-specialisten kunnen vanuit de campagne-instellingen testen hoe elk netwerk presteert. Dat maakt het eenvoudiger om de kwaliteit van het verkeer en de plaatsingen strakker te sturen, en om budget te verschuiven naar de netwerken die het beste converteren.
Wat doe je ermee?
De instelling staat momenteel op uitrol als ALFA. Dat betekent dat niet ieder account het al ziet. Zodra het beschikbaar is in jouw account, is het verstandig om het bewust te testen. Start niet meteen alles uit, maar bekijk eerst hoe Zoekpartners en het Display Netwerk op dit moment bijdragen aan je huidige PMax-campagnes. Daarna kun je per campagne bepalen welke netwerken passen bij je doelstelling en marge. Wil je weten of deze update al in jouw account zichtbaar is, of hoe je het slim test zonder conversies te verliezen? Stuur een bericht, dan kijk ik vrijblijvend mee.